Transformacja biznesu z udziałem Google Analytics 4

Od lipca bieżącego roku, Google Analitycs przeszedł na wersję 4. Już teraz każdy biznes online stoi przed wyzwaniem przechodzenia na nową wersję narzędzia analitycznego. Jak to zrobić bezboleśnie i efektywnie?

Poniżej znajdziesz zwarty przewodnik, w którym opisana jest migracja krok po kroku, wraz z cennymi wskazówkami przygotowującymi do procesu zmian.

Przygotowanie firmy do migracji na GA4

Zanim przejdziemy do szczegółowego przewodnika po poszczególnych krokach migracji, warto podać małą wskazówkę.

Migracja "z głową" - zaczynając od podwójnego tagowania

Zalecamy uniknięcie pochopnego działania. Zamiast porzucania wersji GA3 na rzecz GA4, rozważ opcję podwójnego tagowania. Umożliwi to większą kontrolę nad danymi, a także pozwoli na stopniowe przejście i kontrolowanie stanu obu wersji narzędzia (GA3 i GA4). To idealna okazja, by dokładnie zbadać konfigurację GA3 oraz jej jakość.

Może się okazać, że wiele firm nie poświęca dostatecznej uwagi jakości danych. Niektórzy sprawdzają to jedynie podczas audytów, podczas gdy inni rezygnują z tego całkowicie. Warto jednak traktować to jako ciągły proces.

Gdy migrujesz, upewnij się, że operacja przebiegnie zgodnie z planem, a dane są zbierane zgodnie z oczekiwaniami. Po potwierdzeniu powodzenia, można zrezygnować z podwójnego tagowania.

Migracja na Google Analytics  - krok po kroku

Przedstawiamy modelowe kroki, które przeprowadzamy dla klientów Conversion w trakcie migracji GA4.

Krok pierwszy: Organizacja warsztatów

Pierwszym krokiem jest spotkanie z właścicielami firm lub osobami decyzyjnymi. W tym etapie odkrywamy ich potrzeby związane z danymi online, m.in. zachowaniem użytkowników na stronie, sklepie czy aplikacji.

Krok drugi: Określenie celów biznesowych

Pomagamy klientom zidentyfikować ich cele biznesowe, w tym śledzone interakcje użytkowników. Ustalamy, które działania powinny być monitorowane i bierzemy pod uwagę konfigurację GA3.

Krok trzeci: Przygotowanie planu tagowania

Na podstawie wcześniejszych etapów tworzymy plan tagowania. Wypracowujemy dokładne nazwy zdarzeń i parametrów, które będą śledzone. Dzięki temu planowi, wykonywanie zmian w GA4 jest znacznie bardziej precyzyjne.

Przydatne przemyślenia podczas przekształcania GA3 na GA4

Oto lista rzeczy, o których warto pamiętać podczas migracji:

Zacznij od małych kroków, nie próbuj przekształcić wszystkiego naraz.

Skup się na kluczowych danych, takich jak odsłony, logowania, rejestracje i zakupy.

Postępuj powoli, ale systematycznie. Duże plany tagowania mogą być wdrażane etapami, a nie naraz.

Plan tagowania - definicja i działanie

Plan tagowania to swoista mapa implementacji narzędzia analitycznego. Najlepiej stworzyć go w arkuszu kalkulacyjnym Google.

Jeśli masz doświadczenie w śledzeniu wersji GA3, dostosowanie tego do GA4 nie będzie trudne. W GA4 każda interakcja śledzona jest jako zdarzenie, z nazwą i parametrami. Możesz albo użyć domyślnych nazw z GA3, albo stworzyć spersonalizowane nazwy parametrów.

Konsystencja danych między stronami i aplikacjami

GA4 zostało zaprojektowane, by uprościć dane na temat zachowania użytkowników. To ważne, by wszystkie dodane zdarzenia i parametry były spójne na wszystkich śledzonych stronach i aplikacjach.

Jeśli te same działania są śledzone zarówno na stronie, jak i w aplikacji, upewnij się, że używają one tych samych parametrów i wartości. To pozwoli na pełne wykorzystanie narzędzia.

Efektywna migracja na nową wersję Google Analytics

Na zakończenie, oto kilka porad, które pomogą płynnie przenieść się z GA3 na GA4:

Mapowanie potrzeb to kluczowy krok. Przyjrzyj się konfiguracji GA3 i dostosuj ją do GA4.

Oducz się przywiązywać się do starego systemu. Im wcześniej zaczniesz używać GA4, tym lepiej.

Jeśli nie jesteś pewien, możesz skorzystać z profesjonalnej pomocy ekspertów z Conversion.

Nie trać cierpliwości. Proces może zająć trochę czasu, ale płynne przejście jest kluczem.

Migracja na nową wersję Google Analytics może być wyzwaniem, ale z odpowiednim podejściem i planem tagowania, możesz to zrobić skutecznie. Warto wykorzystać tę okazję do przeglądu swojej konfiguracji i poprawy jakości danych.

Więcej informacji o GA4 znajdziesz na blogu Conversion.

Artykuł Partnera

fot. Pexels